Le ricette del nonno
Brand design, packaging, label design & comunicazione.
“Le ricette del nonno”, un brand di detergenti per corpo e capelli, a base di sapone di Marsiglia e ingredienti biologici.
Il cliente ci ha affidato lo sviluppo di un progetto comunicativo totale, con l’obiettivo di creare una linea comunicativa di prodotti da lanciare sul mercato Italiano evidenziando le caratteristiche e proprietà da cui è nata l’idea: tradizione, artigianalità, naturalezza e attenzione all’ambiente.
Siamo partiti, quindi, dall’ideazione di un logo semplice ed efficace, dai tratti precisi e dall’elevata leggibilità per una identificazione immediata nel suo mercato di riferimento (Grande Distribuzione Organizzata).
Il logotipo doveva rispecchiare le caratteristiche ed i valori del brand. Abbiamo scelto, quindi, un font capace di trasmettere semplicità e linearità e, sulla parte superiore e inferiore del nome “LE RICETTE DEL NONNO”, sono state applicate due linee rette orizzontali in grado di mettere maggiormente in risalto il nome.
Come colori di base sono stati scelti il bianco e il nero, che si alternano in base allo sfondo in cui viene applicato, in modo da garantire la maggior visibilità ed identificazione.
Abbiamo poi sviluppato il progetto di packaging del prodotto e delle relative etichette da applicare su di essi: per mettere in risalto la naturalità del prodotto si è optato per un packaging (flacone) totalmente derivante da plastica riciclata applicando su di esso una etichetta in polipropilene trasparente, per metterne in risalto il prodotto e trasmettere l’idea di essenzialità e semplicità, alla base delle Ricette Del Nonno.
Il cliente target deve poter riconoscere il marchio ed il prodotto in maniera rapida, pertanto, abbiamo deciso di lavorare sul colore, ripreso dalla materia prima d’origine, per far si che l’utente possa trovarlo facilmente a scaffale.
Per rafforzare l’identità e dare visibilità al brand è stata poi creata l’intera immagine coordinata dello stesso, dal Web al materiale cartaceo.
Sito web, cartellonistica ed espositori sono stati sviluppati utilizzando grafiche che rispecchiassero gli elementi identificativi del marchio, mettendo in risalto l’artigianalità, la sostenibilità e la scelta di ingredienti vegetali e biologici, che lo rendono un brand certificato AIAB (Associazione Italiana per l’Agricoltura Biologica).
Nella gestione dei social media sono state scelte immagini specifiche in grado di trasmettere l’idea di famiglia e di tradizione, mettendo in risalto le tecniche classiche con cui veniva realizzato anticamente il sapone e i valori di cura e affetto che l’ambiente casalingo e famigliare possono trasmettere.
Una comunicazione precisa e costruita sulle caratteristiche del brand dalla base perché l’essenza della stessa è trasmettere i valori aziendali, permettendo al consumatore finale di avere fin da subito le idee chiare sull’essenza del prodotto.